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傳統(tǒng)市場上，當一種品牌名氣夠大，深入人心的時候，總會有模仿者趨之若騖——借品牌之名做自己的產(chǎn)品。如炸雞快餐店取名“德克士炸雞”“肯特炸雞”，汽水取名“非常可樂”，等等，例子不勝枚舉。此種“借名”方式雖然惡俗，但從營銷的角度看，只要在沒有涉及到商標侵權(quán)，不失為一種省力的產(chǎn)品推廣辦法，其中不乏成功案例，如非常可樂據(jù)說在一些內(nèi)陸、偏遠地區(qū)的市場占有率不小；而自從“老干媽”一舉成名之后，帶動一群“干爹”“大媽”們也常駐各大小超市辣醬柜臺，跟老干媽平起平坐。
類似情形延伸到互聯(lián)網(wǎng)上，作為行業(yè)翹楚的網(wǎng)站往往成為競爭者模仿的對象。而最常見的是域名的模仿和網(wǎng)站設(shè)計的模仿。（相關(guān)報道：傍名牌蔓延網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 網(wǎng)址近似內(nèi)容雷同）這里只談?wù)動蛎哪７虑闆r。域名模仿主要有三種形式：一種是“組合域名”，即取知名域名為“詞根”，再加上一個簡單的詞綴，如163a，baidu123，以及如今以Google為詞根派生出來的一大堆新域名。
第二種方式就是通過更改、變形知名域名的某個字母，以達到一種形似、音似的效果，如sohoo，ctirp等。如果說第一種組合域名方式還算是正大光明地借名，讓人覺得“可以理解”的話，第二種手段顯然有企圖通過混淆拼寫，利用用戶識別誤差、打字失誤來“竊取流量”之嫌，已經(jīng)令人心生反感。
而第三種模仿方式，則是將同一域名的“dot”后不同后綴的域名進行搶注。如yesky.net、QQ.com.cn都不屬于天極和騰訊。此種“模仿”，目的往往不止于“竊取流量”，更有險惡居心，指望對方斥資買回。
以上三種域名仿效，對被仿者造成的損失一個比一個嚴重，第二種手段損失的是流量，而第三種損失的更是品牌本身。這都造成互聯(lián)網(wǎng)上大量的域名紛爭。
很多知名品牌的域名保護意識很強，如Google，即使誤輸入Gogle或Gooogle都能夠指向Google；而三大門戶網(wǎng)站更是把“同門域名”統(tǒng)統(tǒng)收入麾下。因此，對知名品牌來說，加強品牌保護意識是抵制被惡意模仿的唯一辦法。
而對于那些仍在紛紛模仿知名域名的追隨者來說，“模仿”本身暗示著自身不成熟、缺乏核心競爭優(yōu)勢，是一種低層次、不足以服眾的方法，容易造成適得其反的結(jié)果。因此想要“借力”知名品牌，還需慎重再三。至于那些心懷叵測的投機分子，則告戒一句：投機不可長久。
最后，借用一句品牌研究大師Kevin Lane Keller的話說：“企業(yè)的制造過程與企業(yè)的設(shè)計經(jīng)常被競爭對手模仿，可是，通常難以模仿的是保留在顧客頭腦中的深刻的信念和已經(jīng)形成的態(tài)度。”
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