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| 核心提示：從羅格先生的“無與倫比”的贊美看成功營銷的實(shí)質(zhì)，品牌營銷和精神需求完美的結(jié)合。要讓參與奧運(yùn)變得美麗，要讓營銷變得美麗。 |
國際奧委會主席羅格先生，在24日晚的北京奧運(yùn)會閉幕致辭中說，這是一屆真正的無與倫比的奧運(yùn)會。“無與倫比”是說非常完美，無與之可比美的意思，這可以說是羅格先生，以及全世界人民對北京奧運(yùn)的最大褒揚(yáng)，是中國踐行奧運(yùn)承諾展現(xiàn)中國獨(dú)特文化和用中國特色服務(wù)奧運(yùn)的最好肯定，也說明北京借奧運(yùn)這個契機(jī)營銷自己的品牌取得圓滿的成功。從羅格先生的“無與倫比”的贊美看成功營銷的實(shí)質(zhì)，品牌營銷和精神需求完美的結(jié)合。要讓參與奧運(yùn)變得美麗，要讓營銷變得美麗。
從更大的中國社會發(fā)展角度來講，奧運(yùn)的影響將是深遠(yuǎn)的。這次把中國文化和奧運(yùn)精神結(jié)合在一起，從一個方面來講，奧運(yùn)給了我們展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的機(jī)會，從另一方面來講，它對推動中國的精神文明進(jìn)程將會有巨大意義，將使中國在面臨世界的時(shí)候有這樣的自信和能力，去告訴全世界的人民，中國不再是“紅高粱式”的中國，也不再是“秋菊打官司”的中國，而是一個熱情、有禮貌、文明的大國。
伊利是一個跟奧運(yùn)結(jié)合很好的企業(yè)，從品牌與奧運(yùn)的結(jié)合，到產(chǎn)品同奧運(yùn)的結(jié)合，再到活動都規(guī)劃得很好。伊利很清楚自己品牌的地位。不是說伊利成為奧運(yùn)贊助商了，就意味著它是中國第一乳品品牌了。伊利是提供天然牛奶的，其角色是幫助消費(fèi)者強(qiáng)身健體。
奧運(yùn)代表著一種健康、積極追求，不斷去超越的態(tài)度。其實(shí)，每一個人在自己的生活中，在追求夢想的過程中都需要支持，而伊利牛奶就是每天為你提供支持。有了這樣一個結(jié)合點(diǎn)之后，伊利“為你的夢想創(chuàng)造可能”與奧運(yùn)的聯(lián)系就很清楚。從產(chǎn)品方面講，其產(chǎn)品一般是積極健康，天然的。另外，伊利是關(guān)于大眾的，不是純粹表達(dá)自我的品牌。所以它有一個同大眾之間的聯(lián)系，而這恰恰同奧運(yùn)一樣，是每一個人都可以參與的。每一個人的生活都是一場奧運(yùn)。
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